原标题:打破常规传播途径 58同城艺术展跨界玩出新创意 来源:挖贝网

9月13日-15日,58同城联合芭莎艺术在北京798桥艺术空间,共同举办了“破界·同行”主题展,着眼平凡人的闪光故事,发掘小人物背后的不平凡力量,帮助人们找回职业归属感,回归简单美好的生活理想。

UGC带入引发情感共鸣,近身感受不设限人生

“破界·同行”主题展打破常规的传播途径,有别于向大众喊口号的隔空影响,以用户UGC作品和亲身经历对受众进行感召式带入,传递努力奋斗的价值观和积极向上的生活态度。展览通过呈现8位来自58部落的平凡工作者的艺术作品:快递小哥张彪的油画、路灯工程公司安装维护员金娜的手工旗袍、农业科技公司会计杨国旗的书法作品等,借助小人物的亲身经历引发受众的情感共鸣,激起观众对人生边界的自我认知,近距离体悟不设限制的人生。

对此,58同城副总裁陈建宁表示:“今天,社会在变,人也在变,各行各业的人都在试图寻求一种自我的突破,打破一些人生的界限,不仅工作上要突破,工作之外的人生也需要被突破。今天,我们的时代很好,时代给了个体最好的土壤,个体也在以各自的创作回馈着这个时代。58同城发现了这些在平凡岗位上的个体创作的作品,也特别希望让更多的人看到这些故事。让这些追求梦想的人能够真正得到尊重和认同,去激励更多的人去敢于追求和坚持自己的梦想去坚持,追求一种不设限制的人生。”

品牌IP场景化融入,创意跨界焕新产品认知

此次“破界·同行”主题展是58同城超职季的线下特别活动,通过跨界合作创新品牌营销新玩法。将品牌IP进行场景化融入,借助特定场景增强观众对品牌的认同联想,进而提升品牌影响力。展厅通过黑、灰、白三色和空间的重构,模拟了人生困境的结茧与突破,通过放大镜的独特设置展示人生局限的八个洞察,吸引观众深入感受和探讨自我窘境的破解与走出。十二把艺术座椅代表十二种不同的行业,每个人的生活职业和理想工作在这里相遇碰撞,引发观者思考看清人生方向,寻回陈放已久的职业归属和生活激情。

本次艺术展与十二把座椅对各大行业的致敬与大众的启示,映照了58同城“让生活简单美好”的品牌认知,增强受众的品牌认知度,展现企业人文关怀,提升品牌温度和品牌价值,提升企业本身的社会影响力。

58同城副总裁陈建宁指出:“可能大多数人只知道58同城能帮助找工作、房子和提供各种生活服务,但我们知道,大家要找的不只是工作和房子,更是归属感,是一种内心安定、满怀前行动力的自我状态。”

在58同城副总裁何明科看来,职业无分高低贵贱,平凡的劳动者也能在岗位上创造奇迹,并通过持续锻炼,将兴趣爱好变成自身的闪光点。他鼓励劳动者们将艺术创作坚持下去,与58部落的用户们分享更多的艺术作品。此次“破界·同行”主题展以平凡劳动者的多彩人生为切入点,精准对接受众心理需求,与用户展开深层次的对话沟通,帮助大众找回丢失已久的理想与初心。

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